红木市场低迷是抄底的好时机

资讯 2015-02-16 15:59:37来源:新浪
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红木家具在经过了2013年的火爆,2014年的红木市场与2013年相比起来可以说是天壤之别。有关注红木市场的朋友肯定会经常看到关于红木降价以及红木厂商跑路等等新闻。在2013年,红木市场行情原本不被业内人士看好,没料到在老挝大红酸枝限购令的带动下,木材与家具的价格猛涨,在买涨不买跌的心理推动下,消费者也疯狂抢购红木家具,迎来了量价齐升的沸点行情。但是进入2014年,木材的价格一路走低市场的行情出现的格外冷清!随着2015年的到来红木的市场能回暖吗?市场的趋势到底会如何?对于投资者以及生产商来说都是密切关注的问题。

中国家具协会传统家具专业委员会主席邓雪松表示,红木家具行业的第一个黄金十年已经结束,行业已进入盘整转型阶段,红木名贵木材受制于资源稀缺的事实,将跌无可跌,对于消费者而言是抄底的良机。对于企业而言,一部分企业将会被淘汰出局,而另一部分企业若能把握机遇,将会进入转型发展的另一个黄金十年。

从往年的红木市场来看,9月份以及10月份是市场的一个旺季,了解红木市场的人都知道“金九银十”,而观察2014年的旺季走势,一向红红火火,回过头来看原因既有外部环境的影响,也有内在的问题和阻碍。从国内整体经济环境来看经济结构正处于转型期,经济增长速度趋缓,走势不够明朗,与家具息息相关的房地产、建材等等行业表现也差强人意。此外,2014年反腐倡廉改革的推行,有效地抑制了灰色消费,改变了前些年广泛存在的炫富、攀比、跟风等不理智的消费观念和方式,市场消费更趋于谨慎和理性,给红木家具消费领域也带来明显的改变。

从行业内部来分析, 2013年,由于新修订的《CITES》公约的出台,老挝大红酸枝等材料受到贸易限制,一纸禁令催发了恐慌性的抢购潮:企业抢购木材,消费者抢购家具,行情的红火,也吸引了许多场外资金进入大量囤积木材。看似供销两旺的行情,实际上并不是市场有序发展的结果,而是突发状况带动的恐慌性、投机性、跟风性消费,它透支了市场的购买力,也注定难以持久。2014年,红木家具购买需求在上一年的抢购潮中被透支,市场行情变冷是意料之中的事情。行情低迷后,在2013年囤积木材的场外投机者坐不住了,逐渐将囤积的材料抛货兑现,改变了木材市场的供需关系,使得木材价格迅速回落。木材价格的回落反馈到家具销售市场,消费者当然是持币待购希望家具降价,家具降价后又反过来加深了“买涨不买跌”的消费心理,形成恶性循环,这就造成了“旺季不旺”的现象。

红木原材料

所以在经历了2014年的低迷之后2015年的市场能否扭转,还是将持续低迷?2015年的红木家具价格是涨是跌,行情将呈现怎样的走势?这个是目前的重点。

根据中国家具协会传统家具专业委员会主席邓雪松的说法:2014年的行情调整,可以看作是市场规律之手发挥作用、强势洗盘的过程,行业由此将进入升级转型和行业细分的阶段,所以后期的行情一定是涨跌互现、风险与机遇并存的状态。像以往那样大盘暴涨和大盘暴跌的情况都会越来越少,行情会开始分化。

就风险而言,业内将有一大批无品质与技术优势、无清晰目标和市场定位、无品牌和营销体系的“新三无企业”被淘汰出局。前些年不管款型多丑的家具都有人追、不管品质多差的家具都能卖钱,不管有无定位的产品都有市场,这样闭着眼睛都能挣钱的时期一去不复返了。我们面对的市场与消费者都已经改变,例如近年购买红木家具的消费者在文化层次和综合素养上与以往明显不同,对家具品质的要求明显提高,消费观念也日趋理性。2014年的行情冷清是一个清晰的预兆:优胜劣汰,适者生存!这一市场经济的法则,将会展现越来越严酷的威力。

当市场处于初级阶段,以生产加工批零兼营赚取加工费的时候,精英企业想法再多、产品再好,也卖不出与产品价值对等的价格。而进入行业转型和细分的阶段,依托过硬的产品质量和品牌效应,那些制作精良的精品红木家具将获得市场的肯定与认同。以这个规律放眼去看任何一个成熟的行业,莫不如此。例如现代家具行业中的知名品牌,其产品溢价比例要远远高于红木家具行业;而反观我们红木家具行业中的一线精英企业,其产品目前基本享受过品牌溢价带来的收益,在后续发展中,这一部分企业将有很大的成长空间,将会逐步凸显品牌与文化的附加值。因此,对于他们而言,这是难得的发展机遇。

对于抱持观望态度的刚性需求消费者,现在的市场行情是否适合买家具?有哪些要注意的问题?我们也来一起看看业内人士是如何说明的。

对于刚性需求的消费者,我认为目前的行情是入场抄底的良机。这主要基于两方面的理由:第一是红木家具市场行情整体冷清,在一些低端红木家具清仓、抛货走人的带动下,红木家具已有历时一年的价格回调,当前市场上的红木家具大多数是在卖材料的成本价格,甚至低于材料的成本价格。这其中不乏一部分品质优良的红木家具也被行情拖累,处于错杀与超跌的处境,这一部分精品红木家具性价比突出,是下手购买的好时机。第二,我们前面提到红木家具行业发展的第二个阶段,就是去粗存精的过程。当“新三无”企业出局的时候就是精英企业、精品家具凸显品牌与价值的阶段,品质优异的红木家具将会进入稳步上涨的通道。用股票市场来比喻,当市场大跌的时候,就是买绩优股、蓝筹股的时机,因为其超跌而独具价值。需要提醒的是,消费者应该结合自己的需求来选择红木家具,它并非生活必需品,不能贪多贪便宜买次品,而应该冷静选择,宁缺毋滥,只有精品红木家具才有保值和升值的潜力。 的红木家具行情,也明显冷清了许多!

  来源:中国报告大厅

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[收藏] [打印] [责任编辑:温云楠]
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